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“跟著賽事去旅行”，在運(yùn)動(dòng)中看風(fēng)景、品文化，在旅途中享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，正逐漸成為一種時(shí)尚。它不僅豐富了人們的旅游體驗(yàn)，提升了賽事舉辦地的形象，還促進(jìn)消費(fèi)和多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

“5·19”是“我要走”的諧音。自2016年以來(lái)，體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心在每年5月19日前后，都主辦全國(guó)徒步聯(lián)動(dòng)日活動(dòng)，利用舉辦地的登山步道和徒步路線(xiàn)，將徒步項(xiàng)目與當(dāng)?shù)貞?hù)外資源、文旅產(chǎn)品、城市品牌等有效結(jié)合，推動(dòng)舉辦地文體旅進(jìn)一步深度融合。今年該活動(dòng)總參與人次達(dá)到10萬(wàn)以上，不少參與者除了享受徒步之樂(lè)，還熱衷于在社交媒體上定位打卡。

上海體育大學(xué)副教授楊小鳳向記者表示，隨著社會(huì)的發(fā)展，參與者越來(lái)越注重在體育賽事活動(dòng)中的體驗(yàn)感和獲得感?！案愂氯ヂ眯小保冯S活力四射的賽事，去邂逅未知的風(fēng)景，既置身于景中看比賽，也變成風(fēng)景里的人?！八麄冞€可以在社交媒體分享自己獨(dú)特的賽事旅行印象，在網(wǎng)上跟別人交流互動(dòng)，體驗(yàn)加倍、快樂(lè)加倍。”

5月中上旬在浙江江山舉辦的亞洲舉重錦標(biāo)賽，“中國(guó)力量”再次閃耀賽場(chǎng)，捍衛(wèi)了中國(guó)舉重隊(duì)在亞洲的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，江山市推出“跟著舉重賽事游江山”系列主題活動(dòng)，受到廣大游客的熱烈歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間江山全域接待游客、過(guò)夜游接待游客同比分別增長(zhǎng)25.48％、27.37％，帶動(dòng)全市旅游綜合收入達(dá)3.5億元。

天府國(guó)際體育賽事研究中心主任、成都體育學(xué)院教授劉青向人民網(wǎng)記者表示，在國(guó)家政策支持以及文體旅消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，“跟著賽事去旅行”成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。這一趨勢(shì)契合當(dāng)下國(guó)家“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略要求，也反映出新時(shí)代體育的功能價(jià)值的變遷、轉(zhuǎn)化與多元?！绑w育賽事已從單純的競(jìng)技活動(dòng)演變?yōu)槌鞘邪l(fā)展的‘超級(jí)引擎’。”

不久前舉行的2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇指出，今年3月在杭州舉辦的男足世預(yù)賽18強(qiáng)賽，吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的7萬(wàn)多名觀眾到場(chǎng)觀賽，杭州5天內(nèi)累計(jì)接待外地客流668.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)3.08億元。廣東則將借助十五運(yùn)會(huì)的舉辦，打造“跟著全運(yùn)去旅游”活動(dòng)，深挖“一張票根”的潛在價(jià)值，形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅行”的賽事消費(fèi)模式。

這次全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，還明確了今年體育產(chǎn)業(yè)工作其中的一個(gè)發(fā)力重點(diǎn)：抓品牌活動(dòng)打造，釋放消費(fèi)潛力。即開(kāi)展“樂(lè)享精彩賽事 尋味中華美食”活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)“跟著賽事去旅行”和“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，同時(shí)辦好2025中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)。

劉青認(rèn)為，面對(duì)龐大的體育消費(fèi)需求，一些城市和區(qū)域已暴露出接待能力不足等問(wèn)題。他建議從完善“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)公共體育服務(wù)智慧化管理，探索綠色辦賽模式，構(gòu)建科學(xué)化評(píng)估體系等方面著手?！耙泽w育賽事為紐帶，串聯(lián)起經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)價(jià)值，形成良性循環(huán)，讓賽事‘流量’真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)‘留量’和經(jīng)濟(jì)‘增量’?！?/p>

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