本報北京6月3日電(記者魯元珍、董蓓)賽龍舟、包粽子、佩香囊、唱山歌……端午假期,豐富多彩的傳統(tǒng)民俗活動將假日文化氛圍推向高潮。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,端午節(jié)假期3天,全國國內(nèi)出游1.19億人次,同比增長5.7%;國內(nèi)出游總花費427.30億元,同比增長5.9%。
作為端午節(jié)的傳統(tǒng)民俗項目,賽龍舟活動在多地精彩上演,吸引了大量當(dāng)?shù)厥忻窈屯獾赜慰停瑘雒媸謮延^。在各地,與端午相關(guān)的各類民俗體驗十分火熱。在廣東佛山疊滘,驚險刺激的“龍舟漂移”引得觀眾驚呼連連;湖南汨羅江畔,點點河燈承載著祈福心愿順流而下;貴州鎮(zhèn)遠古城,激烈的“搶鴨子”大戰(zhàn)讓游客笑聲不斷。這股“龍舟熱”不僅點燃了賽場,更帶動了周邊消費:村里的手藝人忙著教游客制作精巧的龍舟模型,文創(chuàng)小店里的龍舟主題商品銷售一空。
非遺展演、端午習(xí)俗體驗等沉浸式場景讓市民游客感受傳統(tǒng)文化魅力;文化研學(xué)廣受歡迎,故宮博物院、中國國家博物館、國家圖書館、南京博物院等熱門文化場館預(yù)約火熱。
端午節(jié)疊加兒童節(jié),家庭出游熱度增長顯著,成為端午假期旅游消費的主力之一。在各地,“親子游”玩出了新花樣——到鄉(xiāng)村品嘗特色美食、親近大自然;到主題公園、游樂園、動植物園暢游整日;在包粽子、做香囊、手繪扇子等手工活動中學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,孩子們通過不同方式收獲成長感悟。
為進一步釋放消費潛力,各地紛紛推出惠民舉措,以節(jié)日促消費。夜間文化和旅游消費集聚區(qū)結(jié)合端午主題,發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,推出國貨“潮品”,拓展消費空間。數(shù)字科技賦能端午潮游,新業(yè)態(tài)新場景提升假日體驗。深圳熱門景區(qū)無人機送貨線路不斷上新,江蘇周莊景區(qū)大模型幫助游客制定專屬游玩攻略,VR、AI等新技術(shù)在為游客創(chuàng)造全新體驗的同時,進一步激發(fā)消費新活力。
這個端午假期,北京市重點監(jiān)測的百貨、超市、餐飲等業(yè)態(tài)銷售額達41.8億元,同比增長1.6%;全市60個重點商圈吸引了超過2300萬人次的客流,消費金額達66.2億元。
與此同時,以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力為端午消費市場再添一把火,有效撬動了商品消費。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,今年以來,以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元,發(fā)放直達消費者的補貼超1.75億份。
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