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　　七月的錫林郭勒草原碧空如洗，彩旗招展。7月19日上午，“歌游內(nèi)蒙古·天天那達(dá)慕”內(nèi)蒙古自治區(qū)第35屆草原那達(dá)慕在萬眾矚目中開幕。這場北疆文化盛宴不僅創(chuàng)下多項傳播紀(jì)錄，更以創(chuàng)新業(yè)態(tài)帶動錫林郭勒盟全域旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，交出了一份亮眼的“文旅融合”成績單。

　　開幕式當(dāng)天，來自全國各地的游客早早匯聚于主會場。伴隨著悠揚的馬頭琴聲，身著盛裝的騎手方陣依次入場，搏克、賽馬、射箭等傳統(tǒng)競技項目輪番上演。為滿足游客觀看需求，組委會特別于20日下午加演開幕式演出活動，兩場演出共吸引超20萬人次現(xiàn)場觀看，主會場業(yè)態(tài)綜合收入突破3000萬元，同比增長40%。

　　“我專門從山東自駕來看草原，這里的自然景觀和民族風(fēng)情使我流連忘返，這場那達(dá)慕更讓我對草原有了更深的認(rèn)識?！庇慰屯鮽ビ^看開幕式后有感而發(fā)。

　　全媒體傳播創(chuàng)紀(jì)錄 話題閱讀量破62億

　　全媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)傳播效能幾何級增長。本屆那達(dá)慕構(gòu)建了“央媒領(lǐng)銜+省級媒體同步+頭部新媒體平臺”的全媒體傳播格局。人民日報、新華社等8家中央媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，全國50個廣播電視臺同步轉(zhuǎn)播，抖音、快手、微信、B站、小紅書等11個頭部新媒體平臺深度參與。開幕式期間，超110家電視及新媒體賬號同步直播，累計曝光量突破6億次，較上屆那達(dá)慕增長42%。

　　新媒體平臺宣傳成績斐然。在那達(dá)慕期間，抖音平臺開屏廣告實現(xiàn)1億人次精準(zhǔn)觸達(dá)，平臺單日涌現(xiàn)那達(dá)慕主題視頻1500余條?！皟?nèi)蒙古第35屆草原那達(dá)慕”話題同時占據(jù)抖音全國總榜、種草榜、同城榜三榜首位，實時在線觀看人數(shù)峰值達(dá)6600萬，創(chuàng)平臺內(nèi)蒙古地區(qū)內(nèi)容傳播新紀(jì)錄。全網(wǎng)各平臺累計發(fā)布那達(dá)慕相關(guān)內(nèi)容3700條，衍生熱搜話題15個，單日總曝光量突破15億次。

　　本屆那達(dá)慕實現(xiàn)傳播量和質(zhì)量齊升，3天總曝光量超62億次，同比增長16%，更創(chuàng)下多項全區(qū)首次：首度登頂抖音全國總榜榜首；首次實現(xiàn)同一話題同時包攬抖音總榜、種草榜、同城榜三榜冠軍；快手全國總榜排名躍升至第二位，刷新內(nèi)蒙古內(nèi)容在該平臺最好成績；實時在線觀看人數(shù)峰值突破6600萬大關(guān)，那達(dá)慕品牌影響力實現(xiàn)跨越式提升。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新成效顯著 旅游收入超10億元

　　本屆那達(dá)慕圍繞市場需求創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推出“低空那達(dá)慕”“親子那達(dá)慕”等15款主題產(chǎn)品，在攜程、馬蜂窩等平臺上線6天即告售罄，累計吸引團隊游客1.2萬人、自駕游客5.8萬人。此外，錫林郭勒盟上線“天天那達(dá)慕”精品線路10條，在主流旅游平臺同步推廣后迅速走紅，帶動線上預(yù)約量突破5萬人次。

　　今年，錫林郭勒盟在那達(dá)慕主會場打造了25項特色業(yè)態(tài)，3天總銷售額突破3000萬元。推出“穿蒙古袍游那達(dá)慕”沉浸式體驗，設(shè)置14個換裝旅拍點位，吸引游客5萬人次，實現(xiàn)營收100余萬元，同比增長30%?！凹麓蚩ǔ楠劇被油娣?，設(shè)置13處打卡點，吸引9.2萬名游客參與，獎品核銷總價值達(dá)50萬元。同時，推出“滴滴打馬”騎乘體驗，創(chuàng)收5萬余元。低空經(jīng)濟展區(qū)集中展示30架航空器，并在加演開幕式演出中震撼亮相，為錫林郭勒低空經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

　　那達(dá)慕美食區(qū)采用環(huán)保理念，用廢舊集裝箱改造升級，匯聚100余家農(nóng)牧商戶，日均銷售額超100萬元。奶酪品鑒區(qū)引入30家品牌企業(yè)，結(jié)合“烤奶酪DIY”互動體驗，帶動奶酪制品銷售150余萬元。

　非遺展銷區(qū)設(shè)置26個展位，入駐50余家商戶，通過活態(tài)展示非遺技藝，實現(xiàn)銷售額160余萬元。來自吉林的游客朱先生表示：“看到內(nèi)蒙古的特色產(chǎn)品，抱著嘗嘗鮮的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)奶酪特別好吃，我還買了一袋牛肉，直接當(dāng)作午餐了，吃起來都挺不錯的?！?/p>

　　據(jù)悉，受那達(dá)慕帶動，錫林郭勒盟全域7月17日至21日接待游客150萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入10.8億元。盟內(nèi)5家線下旅行社咨詢預(yù)訂量激增，12家在營旅行社平均接待游客1500人次，同比增長32%。

　　跨區(qū)聯(lián)動成效顯著 實現(xiàn)旅游消費2億元

　　那達(dá)慕盛會絕非孤立的文旅活動，而是錫林郭勒盟全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。錫林郭勒盟通過整合夜間文化活動與優(yōu)質(zhì)旅游資源，在盟內(nèi)成功構(gòu)建了“白+黑”的全時文旅體驗?zāi)Ｊ健?/p>

　　璀璨夜色中，悠揚的馬頭琴聲、飄香的草原美食、浪漫的星空露營與傳統(tǒng)文化交相輝映，不僅讓“夜經(jīng)濟”持續(xù)升溫，更將那達(dá)慕的歡樂氛圍從賽場延伸至城市每個角落。錫林浩特市民辛月道出了許多游客的心聲：“白天在那達(dá)慕感受賽馬摔跤的激情，晚上能在這么美的營地放松，體驗錫林浩特的清涼與魅力，感覺特別棒！”

　　全域聯(lián)動保障游客暢玩錫林郭勒。7月18日至21日期間，錫林郭勒盟推出惠民政策，全盟所有A級以上景區(qū)實行門票半價優(yōu)惠，并設(shè)置蒙古馬、錫林郭勒羊等特色獎品。那達(dá)慕期間，烏拉蓋九曲灣景區(qū)游客接待量達(dá)6萬人次，綜合收入380萬元，同比增長15%。多倫湖景區(qū)游客突破7萬人次，衍生業(yè)態(tài)收入470萬元，增長20%。錫林浩特市文旅消費總額超1.8億元，重點酒店持續(xù)滿房，多家商戶創(chuàng)下單日銷售新高。

　　值得一提的是，錫林郭勒盟創(chuàng)新推出20條精品線路，通過“千車萬人游內(nèi)蒙”活動聯(lián)動“京津冀魯”客源市場，實現(xiàn)跨區(qū)域旅游消費2億元?！疤焯炷沁_(dá)慕”文化展演全天候進(jìn)行，確保游客隨時都能感受最地道的草原風(fēng)情。這一系列舉措充分展現(xiàn)了錫林郭勒文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強大活力，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。來自山東的游客王女士說：“我們一家從濟南自駕到錫林郭勒盟好幾天了，一路上的風(fēng)光非常好看，那達(dá)慕結(jié)束后還要玩上幾天?！?/p>

　　本屆那達(dá)慕的實踐表明，傳統(tǒng)節(jié)慶活動通過內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級、全媒體傳播，完全能夠?qū)崿F(xiàn)從文化品牌到經(jīng)濟引擎的跨越。錫林郭勒盟通過“主會場+全域聯(lián)動”“日場+夜經(jīng)濟”“傳統(tǒng)競技+現(xiàn)代體驗”的立體化運營模式，為文旅融合發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。隨著“低空那達(dá)慕”等新業(yè)態(tài)的培育，錫林郭勒正書寫著文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（畢曉冬）