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人民網(wǎng)北京1月14日電 （記者劉穎穎）中演院線近日發(fā)布2024年度全國演藝市場觀演意向調(diào)查分析報告。報告顯示，演藝市場的觀眾以中青年女性為主，有超過三分之一的觀眾進劇院觀演達5年以上，觀眾對音樂劇、話劇/舞臺劇和舞劇的觀演意向更高。

中演院線2024年度《中演院線全國演藝市場觀演意向調(diào)查分析報告》由中演院線品牌戰(zhàn)略中心策劃推出并進行終端數(shù)據(jù)分析、出具年度報告，數(shù)據(jù)采集端口分布于中演院線總部各業(yè)務部門及旗下各直營劇院、子公司，通過2024年11月14日至12月31日開展的全國演藝市場觀演意向調(diào)查，收集3000余份抽樣調(diào)查問卷，根據(jù)數(shù)據(jù)分析推出“觀眾基本畫像”“觀演意向”“新業(yè)態(tài)演出”“2024年各門類劇場演出喜愛度投票”等多個維度的終端演藝市場報告，跟蹤內(nèi)容風向，觀測審美變化，助推全國演藝市場高質(zhì)量發(fā)展。

調(diào)查顯示，演藝市場的觀眾以中青年女性為主，在接受調(diào)查的觀眾中，有超過三分之一的觀眾進劇院觀演達5年以上，一半以上觀眾每年觀演超過5場。

在觀演意向方面的調(diào)查中，觀眾對音樂劇、話劇/舞臺劇和舞劇的觀演意向更高，同時，對國有文藝院團作品認可度較高，并對國外熱門爆款及著名藝術家較為青睞。節(jié)目口碑對觀眾決策有重要影響。此外，觀眾對低票價、劇目周邊有較高需求。顯然，演出主體及主辦方對演出成本的合理控制、以及對相關服務的完善提升等，有助于吸引更多觀眾走進劇場、提高上座率和影響力。

當前，隨著群眾文化消費心理和消費習慣的改變，技術變革對原有演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構的沖擊，演藝產(chǎn)業(yè)體系建構的過程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構的變革是同時發(fā)生的，即文化產(chǎn)業(yè)整體面臨一種普遍性迭代，演藝行業(yè)面臨瞬息萬變的新形態(tài)、新景觀、新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，有55.1%的觀眾體驗過沉浸式演藝，說明沉浸式演藝已具備一定的普及度。69.63%的觀眾對沉浸式、互動式、體驗式環(huán)境式戲劇有購票觀演意愿。身臨其境的視聽效果和互動體驗是沉浸式演藝最吸引觀眾的因素。觀眾對演出新業(yè)態(tài)，特別是沉浸式演藝，有著較高需求與期待，與當前演出新業(yè)態(tài)市場的繁榮發(fā)展高度契合。