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　　□北疆觀察員 華小欣

       隨著四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪和新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍變裝視頻的出圈，如今全國(guó)各地的文旅局長(zhǎng)紛紛宣布“出戰(zhàn)”。

　　最近一段時(shí)間，內(nèi)蒙古各個(gè)盟市的文旅局局長(zhǎng)也加入“內(nèi)卷”行列，從視頻中看得出各個(gè)盟市的文旅局絞盡腦汁進(jìn)行了宣傳。

　　鄂爾多斯市康巴什區(qū)文旅局長(zhǎng)白玉龍的視頻開(kāi)頭以一小段“內(nèi)卷”劇情切入，新穎又有特點(diǎn)。視頻中白局長(zhǎng)用一首rap展示了康巴什區(qū)的旅游風(fēng)光，將吃喝玩樂(lè)等項(xiàng)目也一一展現(xiàn)，并且提到“很安全、很保險(xiǎn)”等游客最關(guān)注的點(diǎn)。整支視頻沒(méi)有過(guò)度展現(xiàn)文旅局長(zhǎng)，而是將地區(qū)風(fēng)光展示的很好。

　　興安盟阿爾山市文旅局長(zhǎng)白峰身著小鹿玩偶服，用接地氣的方式展現(xiàn)了阿爾山的冰雪旅游景區(qū)，一句“與山盟、與水盟、與興安盟”，也讓網(wǎng)友感受到了誠(chéng)意。當(dāng)他摘下玩偶頭套時(shí)，網(wǎng)友們紛紛感嘆“原來(lái)是局長(zhǎng)親自扮演”。

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞就在文章中稱，文旅局長(zhǎng)轉(zhuǎn)變思維方式，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用新技術(shù)、新手段展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)值得肯定，但后來(lái)者如果只是機(jī)械復(fù)制前人的成功經(jīng)驗(yàn)，又何嘗不是陷入一種新的路徑依賴，為卷而卷，最后只能卷無(wú)可卷？

　　畢竟“出戰(zhàn)”的局長(zhǎng)很多，“出圈”的局長(zhǎng)卻很少。

　　有的局長(zhǎng)非但沒(méi)有帶火自己當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，反而被網(wǎng)友質(zhì)疑是在“公款拍寫(xiě)真”。如黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波身著鄂倫春族白鹿服飾，在-20℃的天氣中宣傳家鄉(xiāng)成功“出圈”。但這個(gè)“出圈”，卻是批評(píng)的聲音較多，不少網(wǎng)友卻質(zhì)疑其個(gè)人宣傳占用大量篇幅，用公款拍個(gè)人寫(xiě)真，沒(méi)有突出景區(qū)特色，有網(wǎng)友表示“光記住了局長(zhǎng)，沒(méi)記住景點(diǎn)”。

　　文旅局長(zhǎng)們?cè)选皟?nèi)卷”，但是又沒(méi)有更新穎的策劃，便導(dǎo)致了“同質(zhì)化”的結(jié)果。漸漸地，局長(zhǎng)們“卷”不動(dòng)了，網(wǎng)友們也開(kāi)始審美疲勞，批評(píng)的聲音也就會(huì)大過(guò)贊美的聲音。

　　在內(nèi)蒙古眾多“出戰(zhàn)”局長(zhǎng)中，有被網(wǎng)友質(zhì)疑“公款拍寫(xiě)真”的，還有網(wǎng)友表示視頻“內(nèi)容表達(dá)不清晰”、“看不懂在拍什么”、“景區(qū)沒(méi)有很好地展示”。這說(shuō)明一些局長(zhǎng)的“出戰(zhàn)”視頻，或許仍然存在一些問(wèn)題。

　　局長(zhǎng)們畢竟不是“網(wǎng)紅”，真正需要“出圈”的應(yīng)該是其所在的旅游資源，而不是他/她本人。

　　短視頻是一個(gè)相當(dāng)快節(jié)奏的媒介，如何將當(dāng)?shù)刈钣刑厣脑刂踩攵潭處资氲囊曨l中，讓游客能根據(jù)需要精準(zhǔn)選擇。如何能用最短的話，最美的景，戳中游客的心，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來(lái)收益，這才應(yīng)該是局長(zhǎng)們“內(nèi)卷”的最終目的。