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2025年，中央一號文件首次提出“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”。所謂農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，要以農(nóng)業(yè)科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為主線，整合科技創(chuàng)新資源，引入新技術(shù)、新設(shè)備、新模式等手段。

其中，數(shù)字技術(shù)（如短視頻、直播、AI等）直接關(guān)系著“從種植到銷售”的鏈條，是推動農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的核心。在此基礎(chǔ)上涌現(xiàn)出的“數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人”也是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵力量之一。

短視頻平臺，推動“新農(nóng)人”走向舞臺中央

我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者以中、老年人居多，他們生產(chǎn)經(jīng)驗豐富但對現(xiàn)代新技術(shù)吸納較慢，特別是由于種植端到消費(fèi)端的距離長、流程多，導(dǎo)致傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對消費(fèi)行情了解不足，無法從農(nóng)業(yè)勞動中獲得更豐厚的報酬。

根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前我國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過1200萬人，這一數(shù)據(jù)近年來還在持續(xù)增長。這一群體包括既包括新生代農(nóng)民工，也包括青年大學(xué)生、城市白領(lǐng)等，他們?yōu)猷l(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力。

“新農(nóng)人”就是這個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體中的代表。他們既是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的繼承者，也是數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合引領(lǐng)者。這個群體雖然原點在農(nóng)村，但他們生產(chǎn)生活的半徑早已突破了地域局限，成為連通城鄉(xiāng)的紐帶。

與“傳統(tǒng)農(nóng)人”不同，他們善于利用短視頻、直播等平臺，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，直觀地展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、收獲場景；并通過消費(fèi)者的互動了解需求，在初級農(nóng)產(chǎn)品上挖掘出附加價值。

同時，短視頻平臺也提供了電商功能的整合，如直接鏈接購買、物流配送等，降低了農(nóng)產(chǎn)品上行的成本和難度，提高了農(nóng)產(chǎn)品的曝光率和收益。

在“新農(nóng)人”走向舞臺中央時，共有三個顯著特點：

一是在技術(shù)上，實現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)。通過短視頻進(jìn)行普惠的農(nóng)技推廣服務(wù)，是科技成果落地田間的“最后一公里”。以前農(nóng)技師們在村子里講課，聽課的至多幾百人，效率低、覆蓋面小；而通過短視頻平臺，動輒輻射數(shù)十萬農(nóng)人，讓農(nóng)業(yè)知識更加實用適用、入心入腦。快手三農(nóng)數(shù)據(jù)顯示，平均每天有2.4萬場農(nóng)技直播在平臺上開播，擴(kuò)大了農(nóng)技傳播邊界。如壽光高級農(nóng)藝師、農(nóng)技專家劉天英，通過在平臺上傳授植?！懊丶保瑑?nèi)容深受全國各地菜農(nóng)的歡迎，甚至有不少海外華人前來學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識及寶貴經(jīng)驗。

二是讓技術(shù)普惠，實現(xiàn)高產(chǎn)高效。加快推動智能化、數(shù)字化技術(shù)融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等各個環(huán)節(jié)。例如，山東壽光的青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊米陽甜源通過直播平臺銷售果蔬生鮮，縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通時間，羊角蜜從產(chǎn)地壽光到銷地北京的時間從72小時縮短至36小時，成倍提升了流通效率。

三是深化合作，實現(xiàn)增收創(chuàng)收。短視頻直播平臺中涌現(xiàn)出了一批90后、00后新農(nóng)人，如95后“新農(nóng)人”曹子榆通過短視頻推廣壽光先進(jìn)的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，將草莓番茄、科技農(nóng)業(yè)、智慧大棚等理念，以生動畫面普及給更多農(nóng)民。這些年輕的“新農(nóng)人”推動市場要素下鄉(xiāng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素融合，推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈同步升級，農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能得以充分釋放，不僅實現(xiàn)了個人經(jīng)濟(jì)收入的提升，還推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場。

讓更多青年“新農(nóng)人”成為“興農(nóng)人”

不難看出，“新農(nóng)人”群體不僅包括種植養(yǎng)殖的新型職業(yè)農(nóng)民，還包括在農(nóng)村從事科技、管理、運(yùn)營等多個方面的職業(yè)人才。

在廣袤無垠的土地上，如何才能出現(xiàn)更多“興農(nóng)人”？

從頂層政策來說，應(yīng)該出臺更多的實施鄉(xiāng)村振興人才支持計劃，加強(qiáng)農(nóng)民技術(shù)技能培訓(xùn)，壯大農(nóng)村各類專業(yè)人才和實用人才隊伍。其中短視頻平臺也是培養(yǎng)新農(nóng)人的一個廣闊舞臺。以快手為例，眾多的農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)作者，產(chǎn)出了豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，對想?yún)⑴c農(nóng)業(yè)發(fā)展的新人來說，既提供了學(xué)習(xí)資料，也縮短了學(xué)習(xí)過程。

從短視頻平臺來說，應(yīng)該發(fā)力扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補(bǔ)貼激勵，并且?guī)椭胤椒趸瘍?yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對接。實現(xiàn)“農(nóng)技學(xué)習(xí)—農(nóng)資交易—農(nóng)產(chǎn)品流通”閉環(huán)。

目前，短視頻直播平臺，連接城鄉(xiāng)、整合資源提高生產(chǎn)效率，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推手；另外，新農(nóng)人運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推介農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的情感交流，推動著鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

新農(nóng)人與新農(nóng)具的碰撞，將持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興的無限可能，繼而形成以數(shù)字新農(nóng)人為核心的鄉(xiāng)村振興新范式。

（作者系中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長）