4月26日，2024綠色消費高質量發(fā)展論壇在人民日報社舉行。本次論壇以“堅持綠色發(fā)展，倡導綠色消費”為主題，搭建對話交流平臺，共同探討了我國在培育綠色發(fā)展理念，倡導綠色消費行為等方面的創(chuàng)新實踐與經驗成果，為進一步推動我國消費市場活力釋放，培育壯大新型消費營造良好發(fā)展氛圍。
論壇現(xiàn)場，上海怡頁生物科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉明做客采訪間接受了采訪。
記者：縱觀嬰童護膚品牌，newpage一頁定位中國嬰童功效護膚品牌，這樣的定位背后是基于哪些因素和考量呢？
劉明：newpage一頁的定位是“中國嬰童功效護膚品牌”，我們也首次把“功效護膚”放進嬰童護膚領域。我們的邏輯是先找對賽道，再做對定位，最后創(chuàng)新品類。
一是找對賽道。我們看到中國母嬰洗護、護膚市場規(guī)模依舊具有非常大的潛力，平均年幅額增長率高達11.4%。90-95后的媽媽成為生娃的主力人群。而這個時候，精細化育兒、科學育兒、科學喂養(yǎng)成為了年輕媽媽的訴求，所以我們也發(fā)現(xiàn)產品在不斷的分化、不斷的精細化。所以我覺得，中國嬰童洗護賽道依然有著巨大的機會點。
二是做對定位?？v觀嬰童護膚行業(yè)，有幾個現(xiàn)象，第一，品牌集中度不高，第二，高端化尤其缺失，第三，嬰童功效型護膚也缺失，是一個空白點。
三是創(chuàng)新品類?；谝陨希覀儗ⅰ肮πёo膚”放進嬰童護膚領域，將newpage一頁定位為“中國嬰童功效護理品牌”，當消費者想起嬰童功效護膚品類時，就能想到newpage一頁。
記者：newpage一頁采用的是“醫(yī)研共創(chuàng)”，這個模式其實在母嬰行業(yè)內也是一個很新穎的模式，能否向我們具體介紹下newpage一頁為什么要開展“醫(yī)研共創(chuàng)”，以及具體如何開展“醫(yī)研共創(chuàng)”？
劉明：開始“醫(yī)研共創(chuàng)”，原因來自于我們對于市場的洞察。多年前我看到母嬰研究院曾經發(fā)布過一個《嬰幼兒洗護行業(yè)新消費趨勢白皮書》，里面的一組數(shù)據(jù)給了我非常大的啟發(fā)：影響母嬰用戶選購洗護品牌的主要因素依次為兒科醫(yī)生、育兒專家、口碑推薦等。
對于母嬰行業(yè)來說，“優(yōu)生優(yōu)育”、“精細育兒”理念盛行，口碑推薦和專家背書尤為重要，只有專業(yè)科學、安心且有效的產品，才能滿足新一代父母和家庭的精細化育兒需求。
所以，newpage一頁首創(chuàng)了“醫(yī)研共創(chuàng)”——通過育兒專家崔玉濤和科學家的強強聯(lián)手，緊密結合臨床經驗與科研技術，形成“用戶+臨床經驗+科研”的閉環(huán)，醫(yī)生和科學家的專業(yè)度實實在在參與到產品開發(fā)全鏈路來，為寶寶們提供“專業(yè)、科學”的嬰童護膚。
記者：兒童化妝品安全一直是國家和社會都重點關注的問題，您能否談談newpage一頁對這方面的看法？
劉明：在回答您的問題之前，我先講一個我們產品開發(fā)的經歷。
newpage一頁的第一瓶寶寶霜，歷經了799天才籌備出來。為什么這么久？因為我們非常清楚認識產品安全性、品質的重要性，所以在開發(fā)產品的過程中，我們推翻了三版設計方案、調配了上百次的配方、選擇了上千種香型。最終才誕生了這款產品。
在兒童化妝品安全上，我認為，慢就是快，一款好的，讓媽媽和寶寶用得安心的產品，是需要花時間和耐心，去打磨、去等待的。newpage 一頁始終將安全放在首位。大概可以從如下四個點來概括：
第一，我們所生產的每個產品包裝均標注兒童化妝品標識——小金盾。
第二，歐盟對于嬰童護膚類產品禁止添加的風險成分規(guī)定為2113種，而 newpage 一頁拒絕主動添加風險成分達4000+種以上，遠遠高于行業(yè)及國際標準；
第三，我們產品都是經權威機構認證，6+N項實驗測試，包括安全檢測、人體功效測試等。
第四，我們也在不斷追求功效和安全的平衡。不會為了追求膚感，而去添加增稠劑；也不會為了掩蓋天然的顏色，去添加人工色素；也不會為了追求保濕，而過度添加礦物質油。
記者：newpage一頁目前為止都取得了哪些成績？對于飛快變化的行業(yè)，未來有哪些規(guī)劃？
劉明：作為一個新品牌，newpage一頁，截止到2023年，我們歷經18個月，我們實現(xiàn)了全年營收1.53億，同比增長498%。預計2024年將實現(xiàn)爆發(fā)性增長。
用戶端得到了千萬用戶的口碑認證，嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產品2023年上半年在抖音多個排行榜中位列第一。
行業(yè)端全年霸榜抖音、天貓多個銷售與好評榜第一，斬獲天貓雙11新銳品牌獎，給予了充分的肯定。
我們把newpage一頁的發(fā)展劃分為三個階段：立產品、立品牌、擴人群。我們希望從品類創(chuàng)新開始，進行產品的創(chuàng)新。我們接下來要做的就是擴人群，覆蓋人群的拉新。
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在孩子們的青春期在提前，他們上小學的時候就開始長青春痘、油脂分泌開始不平衡，而市面上現(xiàn)有的嬰幼兒產品或成人產品不太能滿足他們的洗護需求。所以我們將會以“分齡”為概念推出相關系列，以平衡和修護為功效點。
未來，我們的產品將不僅僅針對新生兒階段，還會到中小童、中大童，一直延伸到18歲。滿足孩子們全年齡段多場景需求，為他們提供專業(yè)安全的洗護方案。
（采訪組：人民網記者孫博洋 歐陽易佳）
北疆新聞：內蒙古自治區(qū)重點新聞網站（客戶端），內蒙古出版集團新華報業(yè)中心旗下國家互聯(lián)網新聞信息采編發(fā)布服務一類資質網站（客戶端）。
北疆新聞版權與免責聲明：
一、凡本站中注明“來源：北疆新聞”的所有文字、圖片和音視頻，版權均屬北疆新聞所有，轉載時必須注明“來源：北疆新聞”，并附上原文鏈接。
二、凡來源非北疆新聞的新聞（作品）只代表本網傳播該消息，并不代表贊同其觀點。
如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯(lián)系的，請在見網后30日內進行，聯(lián)系郵箱：bjwmaster@163.com。
版權聲明：北疆新聞版權所有，未經書面授權，不得轉載或建立鏡像，違者依法必究。 本站違法和不良信息舉報電話：15648148811蒙ICP備16001043號-1
Copyright © 2016- 北疆新聞網 All Rights Reserved互聯(lián)網新聞信息服務許可證：15120200009-1蒙公網安備：15010502001245
